今夏，THEONE的第二代战靴正式发售。

两个月前，当徐凌还在为自由市场焦头烂额的时候，阿迪达斯的市场营销团队就已经在紧锣密鼓地筹备这场发布了。

他们知道，无论徐凌最终去哪支球队，这个夏天都会是他职业生涯的转折点。

但他们没想到，转折的幅度远超预期。

勇士队的官宣像是给THEONE二代的销售按下了加速键。

发布首周，全球销量突破了120万双。

这使得阿迪达斯原本以为足够充裕的库存都告急了，而这不过是徐凌离开孟菲斯的第一个夏天，一旦他在奥克兰取得成功，激活了那个NBA前五的市场，以此形成的效应会远超孟菲斯的七年。

即使如此，这依旧是运动品牌市场最大的事件之一。

阿迪达斯正在以一种充满侵略性的方式抢夺耐克的份额。

而耐克不会示弱，因为他们旗下的头牌科比·布莱恩特同样在上赛季重返了巅峰，他们将全部的力量和宣发都投入到了科比的新一代战靴。

对冲效果自然是有的，因为科比三起三落的传奇是过去一年来职业篮球界最重要的叙事。

在耐克施加了大量影响的主流舆论之中，科比不仅超越了邓肯，而且开始正式被列入GOAT的候选。

尽管他只有一座MVP奖杯，而且六座总冠军里有三座成色不明，但这就是叙事的作用。

叙事可以将比尔·拉塞尔的11座总冠军贬值，也可以说服公众乔丹的6冠含金量大于远古时代的11冠。那么，随著职业篮球经过十多年的发展，科比冠军的含金量在未来同样会被吹捧得足以超越乔丹。

但这说服力是不够的，因为科比的统治断断续续，他不像乔丹那样拥有自己的王朝，所以耐克的叙事会向「保持长期竞争力」和「数据累积」这两项发力。

36岁的科比依然处于巅峰期，他的个人总得分已经来到了35000+，只要以这个状态再坚持1.5个赛季，超越贾巴尔成为NBA历史的总得分王便是水到渠成的事。

如果在此期间，他又赢得了更多的总冠军，那么GOAT的争论将史无前例地激烈起来。

九月初，徐凌回到美国，选择在洛杉矶进行一些恢复性的训练。

他的球鞋正成为体育市场上最火爆的东西，而篮球界的话题却集中在科比身上，他是不是GOAT，他有没有资格成为GOAT，抛开那些黑历史不谈，难道科比不是在一个比乔丹竞争更激烈的时代取得了成功吗？

「你知道的，我也想成为高尔夫界的GOAT，事实上，我觉得篮球事业耽误了这件事的进程。」

徐凌真心实意地发表了一则最侮辱高尔夫运动的言论，由此终结了GOAT的讨论，大家开始嘲笑他的高尔夫球技。

而徐凌对此不以为意，他在训练营到来之前的这段时间研究起了乔丹的比赛录像。

他终于克服了老录像的低像素恐惧症，因为他希望持续地取得成功，在成为高尔夫界的GOAT之前，他要尝试先成为篮球界的GOAT。

这需要他变得更好，以及不止一座、不止两座、不止三座总冠军的加持。